Situação Dica
É necessário comparar atributos ou fatores para os quais não existem medidas claras e objetivas. Por exemplo, precisamos comparar preço, qualidade e marca como fatores na decisão de compra de um determinado tipo de produto. Neste caso, solicita-se aos entrevistados que determinem a importância de cada um dos fatores ou atributos por meio de uma nota, numa escala fixa e pré-determinada (p.ex. usando a tradicional escala "escolar", com notas de 0 a 10).
   
   
   
   

 Veja aqui um exemplo completo de um questionário real, utilizado pela MBI para a produção de pesquisas.